Kada čujemo “Made in Italy”, odmah pomislimo na modu, dizajn i luksuz. Kada vidimo “Made in Germany”, zamišljamo preciznost, kvalitet i inženjering. A kada neko spomene Švicarsku – prva asocijacija je povjerenje, sigurnost i stabilnost.
To je snaga brendiranja države (country branding) – strateški proces kojim nacije upravljaju svojim imidžem u očima međunarodne javnosti. A upravo o tome govori i izvrstan članak “Country Branding and its effect on the consumer in the global market” autorica Kerry Kilduff i Julia M. Núñez Tabales. Podsjećaju nas da zemlje nisu samo geografske cjeline – već i brendovi koji mogu (ili ne mogu) uticati na percepciju proizvoda, turizma, investicija i opću reputaciju u svijetu.
Brend regije – postoji li Adria identitet?
Kada govorimo o Adria regiji, često je doživljavamo kao raznolik mozaik država sa bogatom prošlošću, jedinstvenim kulturama i ogromnim prirodnim i industrijskim potencijalima. Hrvatska je postala prepoznatljiva po turizmu, Slovenija po održivosti i inovacijama, Srbija po digitalnom poduzetništvu i izvozu ICT usluga. Ali zajednički, strateški ispričan brend regije još uvijek nije razvijen.
A gdje je Bosna i Hercegovina?
. . .
🔗 Cijeli tekst možete pročitati na sljedećem linku 👉 Nije dovoljno da proizvod bude dobar – mora biti iz prave zemlje
