„Ime prodaje robu, ime. Kada kažete General Motors puna su i usta a i džepovi, ali kada se ja javim na telefon, ovdje Balkan Promet odmah kažu izvinite, pogrešno, i prekinu vezu“, replika iz serije „Bolji život“.
Naziv i logo kompanije treba biti takav da zainteresira potencijalne klijente. Pri odabiru naziva potrebno je prije svega obratiti pažnju na lingvistički aspekt, oblast djelovanja kompanije ne mora, u mnogim slučajevima i nije presudna. Mala je vjerovatnoća da će kompanija postići značajniji uspjeh ako je vlasnik nazove po nekom zaseoku iz kojeg potiče njegov pradjed, zato jer je nekada provodio ljetnji raspust u njemu i postao je emotivno vezan za taj kraj.
Nije teško pretpostaviti kakav psihološki efekat na potencijalne klijente može ostaviti kompanija koja se zove npr. „Donji Skakavci“.
Jedan od najočiglednijih razloga zašto je preduzećima potreban brending je da im pomogne da budu prepoznati. Ako imate snažan brending za svoje poslovanje, ljudi će ga prirodno primijetiti mnogo više nego što bi to učinili za poslovanje bez njega. Poslovanje koje zapravo nema prepoznatljivo brendiranje neće dugo ostati u nečijem sjećanju.
Međutim, poslovanje s elementima kao što su prepoznatljiv logo, atraktivne boje i drugi vizualni elementi bit će mnogo pamtljivije. Neko može vidjeti vaš brend samo na trenutak, ali ako se ističe na pozitivan način, postoji velika šansa da ga neće zaboraviti, čak i ako ta osoba još nije spremna koristiti vaše proizvode ili usluge, ako im se vaš brending zadržao, vratit će vam se.
Tipičan primjer kako naziv kompanije utiče na uspjeh kompanije je McDonalds. Osim što je ponudio tržištu nešto sasvim novo McDonalds je zvučao dovoljno ubjedljivo da privuče kupce.
Na kraju krajeva naziv ne mora biti direktno vezan za poslovanje kojim se kompanija bavi, važnija je simbolika koju nosi.
„Apple“ na primjer nema nikakve poveznice sa onim čime se kompanija bavi ali ima nevjerovatnu simboliku. Usudi se probaj, „zagrizi zabranjeno voće” nećeš biti prognan iz Raja. Rijetki su oni koji će reći „jabuke mi ne spominji“ možda samo poneko ko je gledao „Ovo malo duše“.
Jeff Bezos je prvobitno planirao da svoju kompaniju nazove “Cadabra”, ali je dobio povratne informacije da previše zvuči kao “Cadaver”.
Nakon razmatranja raznih opcija, odabrao je ime “Amazon” jer su ga inspirisale prostranstvo i raznolikost rijeke Amazon.
Bezos je želio da njegova kompanija postane najveća na svijetu, što je i uspio postići.
Iako ime možda nije direktno povezano s trgovinom, ima snažnu emocionalnu privlačnost i doprinijelo je uspjehu brenda.
Naravno, pogrešno bi bilo zaključiti da je naziv kompanije odredio planetarni uspjeh ovih kompanija ali je u počeku bio dovoljno zanimljiv da zainteresuje kupce.
O „Tesli“ ne treba previše trošiti riječi
Primjer kako ne treba
Ima od tada nekih par mjeseci, bilo je krajnje vrijeme da posjetim frizera. Odlučio sam svratiti u prvi salon na koji naiđem. Nisam dugo tražio, iznad vrata je pisalo FRIZERSKA AKADEMIJA I FRIZERSKI INSTITUT. Priznati ćete, naziv koji uliva povjerenje. Moj optimizam je brzo splasnuo čim sam ušao, al gotovo sad, nema nazad. U tom „institutu“ radio je brkati brico koji je čekao s makazama na gotovo. Na moje objašnjenje kakvu frizuru bih želio, nekoliko puta je ponovio „Aha“. Rezultat je bio takav da sam odatle otišao u najbližu radnju i kupio trimer.
Pri odabiru naziva kompanije potrebno je uzeti u obzir psihološki efekat koji će izazvati, posebno u visoko konkurentnim industrijama. Također, ukoliko je kompanija izvozno orjentisana treba uzeti kulturloške, jezičke i emocionalne faktore ciljanog tržišta.
Veličina je bitna
Svaki slog koji vaše ime koristi može uticati na kupce. Kratkoća i jezgrovitost imena može napraviti veliku razliku kada je u pitanju pamćenje vašeg brenda. Neke od najvećih svjetskih kompanija koriste jednostavna imena koja imaju maksimalno dva sloga radi lakšeg snalaženja.
